Зарубежные медиаисследования СМИ. 4 курс. Практическое задание №3. Анализ фреймов в СМИ

1. Фрейма нормы (нормальности).

Для этого примера я подобрал публикацию с сайта РБК (Ссылка: https://www.rbc.ru/quote/news/article/67bb37ff9a79475c2cd1acc8) о внедрении «оплаты улыбкой».

В тексте внедрение технологии распознавания лица для списания денег («оплата улыбкой») подается исключительно через лексику удобства и обыденности: «привычный способ», «новый стандарт». Вопросы приватности или рисков утечки данных, которые обычно волнуют людей, выведены за рамки обсуждения или упоминаются вскользь как технические нюансы. Здесь такая рисуется картина мира, где сдавать биометрию для похода в магазин - это так же естественно, как дышать.

В данном случае этот фрейм нужен для снижения технологической тревожности. Банку и государству выгодно, чтобы население не воспринимало сбор биометрии как «контроль», но видело в этом лишь бытовой комфорт. Фрейм «нормы» легитимизирует разные изменения, превращая их в рутину.

2. Фрейма ностальгии.

Источником для разбора фрейма ностальгии послужит статья взятая со страницы Взгляд - «Каким автомобилем будет современная «Волга» (Ссылка: vz.ru/economy/2024/5/22/1269255.html)

Несмотря на то что в тексте прямо признается использование китайских платформ Changan, автор выстраивает рамку вокруг «возрождения советского бренда». Журналист апеллирует к истории 1956 года, упоминая, что в СССР «Волга» была престижнее «Жигулей», выделялась салоном и багажником. Используются такие маркеры, как «опыт и традиции», «лучшая инженерная школа в стране», а эксперт в тексте отмечает «отсыл к классическим моделям» и «стиль 21-й Волги» (знаменитый логотип с оленем).

В этом примере фрейм ностальгии служит инструментом «оправдания» заимствований. Он переключает внимание читателя с того факта, что машина китайская, на приятные воспоминания о статусе и «престиже» марки в прошлом. Это позволяет представить продукт не как «копию чужого», а как «возвращение своего легендарного», что психологически гораздо ближе отечественному потребителю.

3. Фрейм негативных последствий.

Данный пример взят из статьи РИА Новости - «В Германии заговорили об апокалипсисе в ФРГ». (Ссылка: ria.ru/20240920/germaniya-1973742199.html)

Здесь текст - от заголовка до финала - пропитан «апокалиптической» риторикой. Автор использует метафору «четыре всадника экономического апокалипсиса» (исход предприятий, демография, разрушение инфраструктуры, застой). Акцент сделан на «шоке», «разрушении» и «крахе» немецкой экономики, а Шольц представлен как канцлер с «минимальным ростом ВВП в истории». Журналист выбирает только те факты (закрытие заводов Volkswagen, заморозка Intel), которые подтверждают фатальный сценарий.

Для содержания статьи, указанный фрейм выполняет функцию многократного контрастного усиления. Демонстрация «гибели» ведущей экономики Европы (Германии) используется для того, чтобы сравнить ситуацию по «ту сторону» и эту, кроме того, показывается неизбежность «расплаты» европейских стран и Германии, в частности, за свои недальновидные политические решения. Это классический прием формирования негативного образа «других», у которого тоже есть проблемы.

4. Найдите журналистский текст, в котором используются два из перечисленных выше фреймов. 

        Мною была взята статья c сайта газеты "Взгляд" - "Россия покажет Западу свое авиационное превосходство" (Ссылка: https://vz.ru/economy/2025/8/6/1350501.html)

В этом тексте фрейм ностальгии (возвращение статуса «великой авиационной державы») переплетается с фреймом негативных последствий (описание санкционных «ударов» по авиапрому). Совмещение работает на создание героического сюжета: ностальгия задает образ «утерянного Олимпа», а фрейм последствий рисует коварного врага, пытающегося этот Олимп отнять.

Такой синтез значительно усиливает аргументацию автора: успех МС-21 преподносится не просто как промышленный запуск, а как акт геополитического реванша. Если бы использовался только негатив, статья выглядела бы жалобой, а если бы только ностальгия - оторванной от реальности мечтой. Вместе они создают образ «триумфа вопреки», перерабатывая любую критику и превращая технический полет в символ национальной независимости и технического суверенитета.

Анализ указанных публикаций показывает нам, что использование фреймов в современных медиа служит важным инструментом социальной консолидации и адаптации. Фрейм «нормы» помогает аудитории принимать технологические новшества и прогресс, «ностальгия» обеспечивает преемственность поколений и позитивное восприятие различных достижений, а фрейм «негативных последствий» подчеркивает важность сохранения намеченного курса и устойчивости ко внешнем воздействию.

Совмещение этих рамок позволяет СМИ создавать такой образ будущего, который основан на крепком фундаменте прошлого. В итоге, такая подача информации помогает читателю обрести чувство уверенности и превращает сложные вызовы времени в истории преодоления тех или иных трудностей.